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中國電影 危機感加劇
在大幅增加美國進口大片和提高票房分賬比例的背景下，今年中國電影市場面臨嚴峻的外部挑戰。在日前舉行的第十五屆上海國際電影節上，增強危機意識，探討電影產業升級之道成為業界熱議的話題。在業內人士看來，目前中國電影存在害怕與好萊塢的競爭、營收渠道單一、投融資方式不合理。而開出的“藥方”是堅持電影市場的開放政策，有競爭才能促進產業升級；增加電影版權的二次銷售，如網絡、傢庭影院等；打造全產業鏈，增強抗風險能力；加快版權交易等要素市場的建設。電影的“危急時刻”今年2月，中美就解決WTO電影相關問題諒解備忘錄達成協議。根據協議，中國每年將增加14部美國進口大片；美國電影票房分賬比例從13%提高到25%，接近翻番。好萊塢大軍壓境，使得尚處在“幼苗期”的國產片，將要打開“溫室”迎接暴風雨，生存形勢驟然趨緊。“2012年，中國電影會比較難。”參加電影產業論壇的著名導演陸川稍顯悲觀，“我們要增加危機意識。如果在接下來的幾個電影檔期，國產影片的票房還是處於頹勢，怎麼向投資方交代？”從電影產業和電影投資的層面看，如果像陸川這樣的悲觀預期在年底兌現，產業發展的信心將受到嚴重影響，很多投資人會轉而投向好萊塢電影或者合拍片，本土電影投資可能逐步邊緣化。近兩年，不斷湧入的熱錢使得電影產業的投資泡沫放大。但今年情況有變。新影聯副總經理高軍告訴記者，今年熱錢在逐漸退出電影投資市場。雖然這是理性回歸，但隨之而來的問題是，如何保障國產片的投資。中國電影的投資體系不完善，銀行貸款、版權質押還隻是輔助手段，版權交易市場隻是剛剛起步。說到中國電影的成績，大部分人都覺得，中國電影票房收入年年大幅攀升，是發展最快的產業之一。但一個不容忽視的問題是，中國電影的成本回收以及盈利幾乎隻能靠票房，而沒有二次銷售，衍生品開發等皆是空白地帶。以電影發展的規律來看，票房的增長是會碰到“天花板”。珠江電影集團總經理趙軍以好萊塢的歷史來做說明。1948年，美國各大片廠的全球營收為69億美元，票房收入占比100%。但到瞭2003年，美國各大片廠全球營收為74.8億美元，票房收入隻占18%。目前，中國電影票房高增長的原因之一是基礎差、基數小。再過5-10年，票房的增長會放緩，甚至停滯。打造全產業鏈面對危機，業內都在尋找出路，探討應對策路。堅持開放，勇於面對好萊塢的挑戰，這是中國電影產業升級的前提。“好萊塢不是狼。雖然中國電影還不成熟，但隻有競爭才能促進產業的快速發展。”有上市計劃的上海電影集團董事長任仲倫認為。或將於年內登陸A股的萬達院線董事長李耀漢也表示，開放不僅是開放自己，也是讓自己走出去。開放的市場應該沒有國界之分。萬達收購美國第二大院線集團AMC也是中國電影市場開放的體現。既然開放的戰略可以引發中國電影自身的革新和進步，那學習好萊塢便是最直接、最有效的方式。越來越多的電影人認識到，票房不能作為收入來源的全部。增加票房以外的收入是好萊塢的經驗，也是中國電影急需面對的課題。趙軍表示，美國電影的盈利領域有四個：一是傳統領域，即電影院，哪怕不盈利，也要部分回收成本；二是衍生品領域，即授權產品方面，包括授權加盟的拓展，如玩具和遊樂園；三是傢庭娛樂市場，如有線電視網絡和免費電視，以及DVD等；四是海外市場。“隻有看到票房以外的市場，我們才能想透如何把在電影院贏不回來的錢成倍地賺到手。”趙軍說。最後，投資體系的完善是一個過程。電影必須和資本緊密結合，才能以資本撬動產業的壯大。上海文化產權交易所總經理張天表示，加快版權交易等要素市場的建設，有利於電影分散風險、理性投資。光靠社會資本或者不固定的投資人來解決電影的融資問題不是長久之計。電影產業要規模化發展，最前端的投資體系也要系統化、固定化和常態化。“文交所就是影視投融資的一個重要平臺。它的不斷發展和成熟可以實現投資的固定化、常態化。”張天認為。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-信貸嘉義大林信貸房貸台南龍崎房貸06-18/142600129.html
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