博客來書籍館;廣告學(9版)－劉宗翰愛玩樂的部落格

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博客來書籍館;廣告學(9版)

作者：陳尚永/譯出版社：華泰文化出版日期：2012年06月11日語言：繁體中文 ISBN：9789576098765 裝訂：平裝日本代標

內容簡介

博客來書籍館;廣告學(9版)

top 本書特色一、以全新的「得獎廣告案例」貫穿各章內文，幫助讀者以實例快速瞭解全章重點。二、以聯合作戰式的「整合行銷傳播」觀點取代單打獨鬥式的「廣告」。三、以較宏觀的「品牌傳播」思維取代「廣告傳播」。四、特別強調「數位」在整合行銷傳播操作上的重要性。五、著重「消費者」已從被動的訊息接收者轉化為主動的訊息發送者。六、加強說明晚近快速發展的「互動參與體驗」技術。譯者簡介陳尚永現職：輔仁大學廣告傳播學系專任副教授兼系主任學歷：美國威斯康辛大學麥迪遜分校廣告學博士經歷：輔仁大學廣告傳播學系創系系主任中華民國新聞評議委員會副秘書長銘傳商專大眾傳播科（現改制為銘傳大學大眾傳播學系）專任講師空中大學商學系兼任副教授中國文化大學新聞學系兼任講師政治作戰學校新聞學系兼任講師東吳大學社會學系專任助教專長領域：廣告研究、電視廣告社會文化效果、電視研究

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